Cette décision a été prise une semaine après la publication par l'association de défense des animaux PETA d'une vidéo montrant des lapins écorchés vivants, qui agonisent en gémissant.
 Outre que la méthode permet de gagner du temps par rapport à la tonte ou à l'épilation, elle a l'avantage de fournir des poils longs et de meilleure qualité, selon les sources de l'association.
 H&M fait ainsi volte-face, cinq jours après avoir assuré qu'il ne se fournissait qu'auprès de fermes respectueuses du bien-être de l'animal, auxquelles il rendait des visites de contrôle inopinées.
 L'enseigne avait été critiquée par les défenseurs des animaux en Suède. D'après eux, ces contrôles ne peuvent pas être efficaces à 100%, et l'angora devrait être purement et simplement banni.
 Des concurrents suédois de H&M avaient avant lui annoncé l'arrêt de la production et de l'achat de ces mêmes produits, indiquant que malgré leurs exigences et leurs contrôles ils ne pouvaient garantir avec certitude l'origine de toutes les fourrures. C'est le cas de Lindex, Gina Tricot et MQ.
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